01 – Odhalenie chaosu
Keď všetko komunikuje niečo iné, značka nekomunikuje nič
Negorise (vtedy ešte Explore Discomfort) malo kvalitnú službu, no navonok pôsobilo ako niekoľko rôznych značiek. Logo rozprávalo jeden príbeh. Názov druhý. Každý člen tímu komunikoval vlastným spôsobom a jednotlivé materiály medzi sebou nemali spoločný vizuálny jazyk. Najväčším problémom však nebol dizajn. Bol ním samotný názov. Explore Discomfort opisoval proces, ktorý klient počas vyjednávania zažíva. Lenže nikto si nekupuje diskomfort. Ľudia si kupujú výsledok. Práve tu sa projekt začal meniť.
02 – Nastavenie smeru
Nehľadali sme krajší názov. Hľadali sme správny význam značky.
Na začiatku sme si položili jednoduchú otázku. Aký pocit má mať klient po spolupráci s touto firmou? Odpoveď nebola „vyjednávať lepšie“. Bola oveľa jednoduchšia. Keď sa všetko zdá byť stratené, dokážeme obchod otočiť vo váš prospech. Z tejto myšlienky vznikol názov Negorise. Negotiation predstavuje odbornosť. Rise predstavuje výsledok. Nie je to len spojenie dvoch slov. Je to sľub značky. A práve tento význam sa stal základom všetkých ďalších rozhodnutí.
03 – Budovanie systému
Keď všetko vychádza z jednej myšlienky, vznikne systém, ktorý rozvíja hlavnú ideu značky.
Logo
Dve šípky uzamknuté do jedného symbolu. Jedna tlačí výsledok nahor. Druhá vytvára stabilný základ. Presne tak, ako funguje dobré vyjednávanie.
Fotografie
Vyjednávanie nie je pokojná situácia. Je plné napätia. Preto fotografie pracujú s dramatickým svetlom a tieňom. Tma symbolizuje neistotu. Svetlo moment, keď sa situácia začne obracať.
Layout systém
Klient chcel pôsobiť ako Premium High Stakes Partner. Nie ďalšia tréningová firma. Preto sme vytvorili vizuálny systém, ktorý prepája technologickú presnosť s ľudskou psychológiou.
Šablóny
Na značke nekomunikuje jeden človek. Komunikujú traja vyjednávači. Každý z nich dnes používa rovnaký vizuálny systém. Značka tak pôsobí ako jeden celok. Nie ako tri osobné profily.
04 – Čo značka získala
Dobrý dizajn nekončí odovzdaním loga.
Najväčšou hodnotou projektu nie je nové logo. Ani nový názov. Je ňou systém. Negorise dnes disponuje šablónami sociálnych sietí a jasnými pravidlami, podľa ktorých môže komunikovať aj bez toho, aby každé nové rozhodnutie vznikalo od nuly. Takto vzniká vizuálny poriadok. Nie jednou grafikou. Ale stovkami správnych rozhodnutí.
05 – Záver
Čo nám tento projekt opäť potvrdil
Silná značka nevzniká tým, že má pekné logo. Vzniká vtedy, keď všetky jej časti hovoria rovnakým jazykom. V prípade Negorise sa týmto spoločným jazykom stal význam názvu. Od neho sa odvíjalo logo, fotografie, typografia, layout aj každodenná komunikácia. Keď všetky vizuálne rozhodnutia vychádzajú z jednej myšlienky, prestávajú byť zbierkou pekných prvkov. Stávajú sa systémom.