01 – Odhalenie chaosu
Dobré produkty nestačia, ak ich značka nedokáže odkomunikovať
Giraffe Bakery piekla výnimočné produkty už viac ako pätnásť rokov. Ľudia sa vracali kvôli chuti, kvalite a poctivej výrobe. To, čo však zákazníci zažívali po ochutnaní, vizuál značky nedokázal odkomunikovať ešte pred nákupom. Najväčší problém nebol v kvalite produktov. Bol v tom, že značka pôsobila menej prémiovo, než aká v skutočnosti bola. Majiteľ si navyše pripravoval komunikáciu sám. Popri každodennej prevádzke však prirodzene neostal priestor budovať dlhodobý systém. Vznikali jednotlivé príspevky, nie konzistentná značka.
02 – Nastavenie smeru
Silná identita vzniká preto, aby sa dala jednoducho používať každý deň
Na začiatku projektu sme si položili jednoduchú otázku. Ako môže značka komunikovať kvalitne aj vtedy, keď si obsah tvorí sama? Odpoveďou nebolo vytvoriť viac šablón. Bolo ňou vytvoriť vizuálny jazyk, ktorý bude jednoduchý na používanie a zároveň dostatočne flexibilný, aby zvládol desiatky rôznych situácií. Tak vznikla myšlienka ilustrácií cupcakes. Nie ako jednorazového maskota. Ale ako stavebnice, z ktorej môže značka skladať nové vizuály podľa potreby. Meniť výrazy. Emócie. Doplnky. Situácie. Jeden princíp. Nekonečné množstvo možností.
03 – Budovanie systému
Keď systém funguje, značka nemusí zakaždým začínať od nuly
Logo
Nové logo dostalo výraznejší charakter. Písmeno G prirodzene vzniká z tvaru krému, čím prepája názov značky s tým, čo zákazníci milujú najviac.
Farebnosť a typografia
Väčšina pekární pracuje s béžovou alebo hnedou. My sme zvolili výraznú oranžovú a maslový odtieň. Farby, ktoré pôsobia sviežo, zapamätateľne a podporujú prémiové vnímanie značky. Robustná typografia dodáva značke sebavedomie. Jej mäkké proporcie zároveň pripomínajú nadýchanosť cesta a ručnú výrobu.
Maskoti
Najväčším prvkom identity sa stala séria ilustrovaných cupcakes. Nie preto, aby značka pôsobila „roztomilo“. Ale preto, aby majiteľ získal nástroj, s ktorým dokáže rýchlo vytvárať nové kampane bez potreby zakaždým vymýšľať nový vizuálny koncept.
Layout systém
Súčasťou projektu neboli len farby a písma. Vznikli aj jasné pravidlá pre sociálne siete. Každý typ obsahu má vlastnú kompozíciu, hierarchiu aj spôsob práce s textom. Majiteľ tak dnes netvorí grafiku od nuly. Pracuje so systémom.
04 – Čo značka získala
Vizuálny poriadok šetrí čas
Identitu sme navrhli tak, aby nebola závislá od grafického štúdia. Je pripravená na každodenné používanie. Majiteľ môže samostatne pripravovať obsah na sociálne siete a pritom zachovať jednotný vizuálny štýl. Práve to bol cieľ projektu. Nevytvoriť krajšie príspevky. Vytvoriť systém, ktorý bude fungovať aj počas bežného pracovného dňa.
05 – Záver
Čo nám tento projekt opäť potvrdil
Silná vizuálna identita nie je tá, ktorá obsahuje najviac grafických prvkov. Je to tá, ktorá dokáže značke uľahčiť každodennú komunikáciu. V prípade Giraffe Bakery sa týmto prvkom stal jednoduchý ilustračný systém cupcakes. Jeden nápad, ktorý dokáže prirodzene fungovať na sociálnych sieťach, plagátoch, letákoch aj merchandisingu. Keď identita nie je len pekná, ale aj praktická, prestáva byť výstupom projektu. Stáva sa nástrojom, s ktorým značka rastie.